Post-Dialogue # 6 // Aimar Pérez Galí 20.12.2009

AIMAR PÉREZ GALÍ ¿Será una marca?

Es curioso como los artistas son absorbidos por el mercado, como el nombre tiene más valor (económico) que lo que produce, como el nombre pasa a ser una marca y cotiza en bolsa. Incluso artistas que han querido darle la vuelta estando dentro del sistema caen en la telaraña del mercado del capitalismo cognitivo.

Julia Luzán, periodista, escribe un artículo en El País Semanal del 20 de diciembre de 2009 sobre este tema titulado El arte de la nada.

Curioso como el concepto de la nada también empieza a estar de moda!

Quim Pujol, en su nueva pieza Tiburón Tigre, de la cuál tuve el prestigio de ser uno de los cuatro espectadores de presenciar el estreno en su Teatro Museo, habla del famoso coleccionista Charles Saatchi (un artoholic) y de artistas-marca como Damien Hirst (conocido por su calavera de platino con 8.601 diamantes incrustados, entre otras excentricidades).

Conociendo el mercado y siendo previsor y capitalista pensé que, quizás, lo que estaba presenciando, el estreno de esta pieza en el Teatro Museo Pujol (es decir, su casa de no más de 40 m2 en un ático del born de Barcelona), en el futuro tendría un valor incalculable y fui un idiota en no guardarme ningún objeto que pudiera convertirse en fetiche mega valioso en una subasta de Sotheby’s en 2045, cuando el TMP fuera la meca del arte post-conceptual.

Semanas más tarde, en el mismo espacio, donde yo había estado en residencia creando mi nuevo proyecto, entró Carme Torrent con un trozo de madera pintada. Lo reconocí, era del negro que siempre está en la calle, al lado del paso de peatones de Vía Laietana, cerca del Teatro Museo Pujol (curiosamente), pintando en trozos de madera figuras geométricas. Me dijo que le había hecho gracia y se lo había comprado a la voluntad (no me especificó la cantidad).

Días más tarde, en una reunión en casa de Óscar Dasí, en el Eixample barcelonés, veo encima de un mueble cuatro de estas maderitas pintadas. Óscar me dice que este tipo solo pinta casas, sillas y mesas, y me comenta que aparentemente la amiga de un amigo suyo, que resulta ser hija de no se quién y relacionado con una galería de arte (algo que parece ser como que le da autoridad de tener un buen olfato para esas pequeñas joyas que aparecen de la Nada, como fue en su momento Basquiat en Nueva York), le compra a menudo a este tipo negro e incluso una vez le llevó al dentista!

Vaya –pienso, quizás tengo que ir y comprar uno yo… nunca se sabe lo que uno tiene en casa y quizás un día tiene un valor astronómico que me puede ayudar a subvencionar un proyecto propio. Porque claro, el dinero se reinvierte.

Y curiosamente, hablando de esto, esta noche, en Ámsterdam, Sarah Vanhee (artista belga y excompañera mía de escenario) hace The Great Public Sale of Unrealized but Brilliant Ideas en el teatro Frascati. Se trata de una subasta pública de ideas de artistas que nunca se han llevado a cabo por las razones que sean y que las ponen en venta. Yo mismo estaré en Skype esta noche cuando se venda mi idea titulada Dúo Económico, para asistir a la puja y ver lo que la gente está dispuesta a pagar por una idea.

No puedo estarme de contaros sobre el Dúo Económico y la estrategia que he pensado para la subasta. La idea es crear una pieza únicamente producida por sponsors, en función del dinero que cada sponsor de a la creación de la pieza tendrá más visibilidad o menos. El minuto de visbilidad vale 100€, por lo tanto si, pongamos, Coca-Cola da 1000€, durante 10 minutos se utilizará su logo, su bebida, sus frases o sus sintonías para crear algo. La gracia, en todo esto, y por eso estoy escribiendo esto, es que el dinero que yo reciba de la venta de esta idea será inmediatamente reinvertida en el proyecto como sponsor convirtiendo así mi nombre en marca.

PS: Tengo que hacer trampas y escribir una frase más. La subasta ha terminado y mi idea se ha vendido por 150€!! Increíble… creo que mi marca tiene futuro!! (Jajajajaaja…)

**** Este Post-Diálogo forma parte de un proyecto de escritura iniciado por Aimar Pérez Galí.  Si queréis leer otros diálogos y post-diálogos pinchar aqui.****